Для дизайну паковання смачний і соковитий фудстиль – та зона комфорту, яку дуже боязко покидати. Але якщо набратися трохи сміливості й запастися креативом – виходить харизматичний персонаж, якого помітиш навіть на найвищій полиці супермаркету.
Знайомство з Шефом Лео
Що ми знаємо про олію? Вона буває соняшникова, оливкова, іноді лляна… Однак це тільки вершина айсбергу, бо зазирнувши глибше, відкриється окремий світ з різних смаків, небанальних поєднань та експериментальних рішень. З них народжується олія з волоського горіха, гарбуза, кунжуту і навіть з коноплі (медичної, звісно). Тому коли німецька компанія Kolo захотіла розповісти про оригінальні поєднання нового бренду олії, вона знала, що найкраще з цим впорається професійний шеф. Так народився бренд Chef Leo’s та його персонаж – справжній герой, зі своїм характером, цінностями та місією. Лео – харизматичний кухар та віртуоз на своїй кухні. Він перетворює процес приготування на справжнє шоу, завжди готовий на смакові експерименти та вірить, що грандіозним шефом може стати кожен. З цими думками ми відправилися на пошуки – як виглядає, у що одягається та які емоції передає наш шеф.
Характер персонажа
Яким буде Лео: високим і струнким, кумедним коротуном чи мужнім велетнем? Ми згуртували усі асоціації та створити п’ять прототипів майбутнього шефа, кожен з яких розповідав окрему історію. Так виникли Здоровань, Пузань, Коротун, Чепурний та Велетень. Для кожного шефа ми придумали унікальну стилістику, риси та навіть підібрали гардероб. Важливо було намалювати максимально різних персонажів, які точно запам’ятаються. Зрештою, вибір припав на харизматичного та виразного Здорованя, в міру серйозного, але доброзичливого та сучасного.
Мова тіла та сюжет
Окрім зовнішності, Шеф Лео спілкується за допомогою жестів та рухів. Тому ми хотіли зрозуміти, який сюжет обрати та на чому акцентувати: на вправності шефа, який жонглює інгредієнтами, на його професійності та впевненості, коли він стоїть у харизматичній позі чи на концепті, де показано тільки обличчя.
На цьому етапі важливо не зациклюватися на деталях, а зрозуміти загальну композицію, елементи та роль персонажа. Так виникли три ескізні чорно-білі концепції: «Віртуозність», «Справжня магія» та «Просто й смачно». Найкраще розкрила персонажа «Віртуозність», яка показала майстерність нашого Лео та перетворила процес приготування їжі на справжню виставу. Він може левітувати гарбуз, крутити велетенський горіх на пальці та розсікати лимон, наче ніндзя.
Колір та індивідуальність
Колір допомагає «оживити» персонажа, вирізнитися на полиці та швидко знайти улюблений продукт. Тому, щоб обрати той єдиний відтінок, треба протестувати кілька протилежних варіантів: однаковий фон і різне вбрання персонажа, контрастні фонові кольори і спокійний білий одяг, яскраві відтінки чи пастельна гама. Після того, як визначилися з кольоровим рішенням – додаємо Шефу Лео індивідуальності та шарму.Персонаж має виконувати завдання клієнта, але разом з тим, бути справжнім й мати свої фірмові риси, як от рум’яні щоки та фігурне підборіддя.
Дизайн – це сторітелінг
Найважливіше у дизайні паковання – розповісти історію бренду максимально коротко та зрозуміло. Коли ми малювали дегустаційні сети з двох або чотирьох видів олії, то намагалися передати атмосферу кулінарного процесу, де Шеф Лео чаклує на своїй кухні, розповідає про тонкощі приготування страв з різними видами олії та ділиться таємними рецептами, але в межах, дозволених для друку.
Головне – викликати емоцію
Ми не розкриємо секрет створення успішного персонажа, адже його просто не існує. Кожен дизайн виконує своє завдання та використовує різні інструменти для досягнення цілі. Що ми знаємо точно – персонаж має викликати емоцію. Добру чи негативну, зрозумілу або неоднозначну – він змушує зупинитися, взяти продукт і дізнатися, чому цей рудоволосий здоровань такий щасливий і до чого тут олія?