Позиціонування
Шукаємо головну ідею, що якісно вирізнить бренд серед конкурентів та сформує чіткий образ у свідомості споживача.
Позиціонування — це те місце, яке ми плануємо зайняти в свідомості нашого споживача. Почуття, які він відчуватиме при контакті з нами. Чітко структуровані та детально описані ключові складові бренда чи продукту — його переваги, цільова аудиторія, унікальна торгова пропозиція та відмінність від конкурентів, місія та філософія бренда, його імідж та індивідуальний образ.
Процес
-
Заповнення брифу замовником
Першочерговий етап, що полягає в створенні, за участі замовника, максимально детального технічного завдання, а також визначення особливостей та характеру проекту.
-
Визначення цільової аудиторії
Чітке розуміння своєї цільової аудиторії та її актуальних потреб дозволить створити пропозицію, від якої просто неможливо буде відмовитись.
-
Аналіз продукту та конкурентного поля
Повне усвідомлення власного продукту та його особливостей дозволить побутудувати ефективний план розвитку вашого бренда та виділити його серед конкурентів на ринку.
-
Презентація бачення
Презентація з виразно сформованим позиціонуванням, цінностями та аргументами, що точно переконає споживача обрати саме ваш продукт, а не конкурента.
Ідея та позиціонування є основою для інших важливих атрибутів бренда чи продукту, а саме: назви, слогана, упаковки та правильного тону комунікації зі споживачем.
