Рішення
Компанія заходила в категорію з дійсно новим продуктом, дизайн якого мав створити щасливий, позитивний та вигадливий образ бренду. Замість протиставляти себе іншим продуктам, ми вирішили більше сфокусуватись на залученні споживача у власний яскравий та емоційний світ. Основна місія бренду звучить так — «Transform your cooking». Цим ми закликаємо споживача до експериментів із вже звичними стравами і смаками для отримання нового яскравого гастрономічного досвіду. І як результат зробити смак життя несподівано позитивним. Відповідно, для етикеток була обрана концепція з персонажем в головній ролі. Це вправний та віртуозний шеф-кухар «Chef Leo», що завжди ескпериментує з новими смаками та їх поєднаннями і перетворює процес приготування будь-якої страви у справжній перформанс.
Для головного персонажа важливо було знайти не тільки вдалі та впізнавані форми тіла, а й правильний характер. Наділити його потрібними рисами, що відповідали би місії та легенді бренду. Серед запропонованих концептів персонажу майже одноголосно переміг харизматичний та доброзичливий здоровань з виразним силуетом. Він має розвинену фізичну форму, вміру серйозний, дотепний, кумедний та товариський, легко сприймається і запам’ятовується. Може наосліп «порубати лимона на п'ятаки», вичавити з кунжуту сік і віртуозно впоратись з декількома справами одразу. Але це ще далеко не всі його вміння.
