А чи бувало у вас, що дуже потрібно придумати ідею, а вона ніяк не придумується? Або геть незрозуміло, з чого ж її почати думати? О так, розуміємо цей біль, у професійних креаторів теж іноді стається «застій», але ми знаємо, як з цим справлятися!
На допомогу приходять техніки креативного мислення. Їх насправді є безліч, і кожен креатор має обрати для себе ті, які підходять конкретно йому. Проте сьогодні ми хочемо розказати про декілька універсальних підходів, з яких варто почати, і які «запустять» ваш креативний механізм.
Ну, поїхали!
Метод 1. Впадаємо в крайності
О, це ми вміємо! Від переконаності у власній геніальності до повного екзистенційного дна — всього один крок. Тому ми вирішили почати саме з цього метода;)
Цей підхід креатори перейняли з точних наук, де використовується перехід до розгляду крайнього випадку.
Уявіть собі, що вам потрібно прорекламувати засіб для миття посуду, який ефективно відмиває будь-які забруднення. Ведемо думку далі — поки не досягнемо граничної чистоти тарілок.
Тарілки настільки білосніжні, що їх неможливо помітити на ідеально білому фоні, і лише червоні серветки дозволяють зрозуміти, що на зображенні взагалі є тарілки.
Реклама фарби супер натуральних відтінків. Цю фарбу нереально відрізнити від природного кольору неба!
Реклама дуже гострих ножів. Гранично гострих ножів!
Метод 1.5. Відмовитися від головного
При розробці рекламного креативу корисно уявити собі, як би виглядав ідеальний продукт. Спеціалісти по теорії рішення винахідницьких задач (ого!) кажуть, що ідеальний продукт — це коли продукту немає, але його функція, тим не менш, виконується. І ми думаємо, що щось в цьому є!
Уявімо, що ми рекламуємо супер надійний дверний замок. Головною складовою у рекламі мають бути двері, через які неможливо проникнути. Але якщо уявити собі, що замок робить двері непроникними, то як би такі двері виглядали?
Метод 2. Розділяй і володій
Всесвітньо відома корпорація Reebok після релокації виробництва у Тайланд та Тайвань зустрілася з серйозною проблемою. Місцеві робочі не просто цупили кросівки прямо з фабрик, а ще й налагодили збут взуття у США за демпінговими цінами. Жодні штрафи та покарання не були ефективними, а масові крадіжки на заводі продовжувалися. Рішення топ-менеджменту було геніальним у своїй простоті: вони просто розділили виробництво. У Тайвані почали виготовляти кросівки лише на ліву ногу, а в Тайланді — на праву, а комплектування пар взуття відбувалося уже в США. Таким чином компанії вдалося викоренити крадіжки взуття повністю!
Цей прийом можна круто використовувати також у рекламних креативах, як у наступних прикладах.
Реклама швидкісного автомобіля, якого не може наздогнати навіть світло його фар.
Із цим засобом для виведення плям, бруду легко позбутися, ніби розділити частинки конструктора.
Метод 3. Поміняти усе місцями
Якщо ви стикнулися із дефіцитом ідей, спробуйте все перевернути з ніг на голову.
Ми звикли довго використовувати інструменти і часто міняти леза. У цій відомій рекламі — усе навпаки. Тепер для цих довговічних лез потрібно купувати замінні інструменти.
Реклама препарату для підвищення імунітету.
У Volkswagen знайшли нестандартний спосіб прорекламувати автомобіль із новим інтер’єром.
Метод 4. Примноження
Спробуйте поєднати кілька об’єктів і подивитися на них по-новому. Цей метод допомагає іноді відкрити неочікувані візуальні асоціації та символи, як-ось на прикладах.
Це ось декілька з багатьох методів креативного мислення, якими ми користуємося на щодень у нашій роботі, аби генерувати круті ідеї для наших клієнтів. Будемо раді стати і вам у нагоді! Як завжди, — дзвоніть, пишіть, приходьте. Можна щось одне, можна все разом. Давайте створювати Ватагу сильних брендів!