«Ок, а як назвемося?», — це питання рано чи пізно виникає у кожного підприємця, що стартує свою діяльність або відважується на кардинальний ребрендинг. Подейкують, що саме в цей момент западає глибока тиша, а в голові звучить мелодійна пісня цвіркунів, що є передвісниками паніки, спричиненої відсутністю ідей.
Що з цим робити?
Перший варіант — ви можете провести перемовини з цвіркунами, взяти себе в руки і взятися за розробку неймінгу самостійно.
Другий — звернутися до спеціалістів, що знаються на психолінгвістиці, позиціюванні та можуть провести конструктивний аудит конкурентного середовища та цільової аудиторії (так, натякаємо на себе, звісно).
Який би варіант ви не обрали, ви маєте орієнтуватися в основах неймінгу, щоб могти вдало обрати назву компанії або оцінити якість роботи агенції.
Тож яким має бути хороший неймінг?
Назва бренду — це річ суб’єктивна. Без ґрунтовного дослідження визначити, чи вдалу назву ви обрали для компанії, майже неможливо. Але критерії хорошого неймінгу є. Перш за все, це легкість: у прочитанні, вимові, запам’ятовуванні. Назва має бути унікальною і відображати цінності та настрій бренду. Ще вона має бути частиною загальної бренд-стратегії та викликати чітку емоцію. 
З чого почати створення неймінгу?
Перш за все, ви маєте сформувати для себе задачу — заповнити бриф. Це допоможе окреслити межі креативного потоку, зрозуміти, в якому напрямку рухатися, та не зійти з глузду. У брифі ви маєте описати таку інформацію:
– Які продукти пропонує ваш бренд?
– Хто ваша цільова аудиторія, який стиль життя має і яких емоцій прагне при взаємодії з вашим продуктом?
– Хто ваші конкуренти як вони називаються, яке позиціювання мають?
– Яка ваша унікальність? Чим ваші продукти чи сервіси відрізняються від пропозиції конкурентів?
– Якою має бути назва та що вона має відображати: коротка і динамічна, чи метафорична? Інформативна, чи абстрактна?
Чим детальнішим буде бриф, тим легше вам буде генерувати ідеї. Звідки ми це знаємо? З власного досвіду. Але крім того, є дослідження, які доводять, що вільні мозкові штурми менш продуктивні, ніж структуровані підходи з чітко поставленим завданням.
Типи неймінгу
Щоб брейншторм пройшов легше та продуктивніше, варто знати, які типи назв взагалі існують. Категоризацій є безліч: хтось виділяє 3 види, інші — 12. Ми схиляємося до золотої середини і ділимося 6-ма типами неймінгу, що допоможуть структуровано підійти до розробки назви. Поїхали!
Описовий
Назви цього типу легко передають суть послуги чи продукту компанії. Через це вони, як правило, не надто помітні. До прикладу, манікюрний салон «Nail Studio», — назва відразу говорить, про що це, але не несе за собою емоції чи асоціації бренду. Іншими прикладами такого типу назв можуть бути «General Motors», «YouSendIt», «Майстерня шоколаду», «Приправка», тощо.
Метафоричний
Метафоричні назви йдуть в глибину, вони більш абстрактні і придатні до інтерпретації. Такі назви краще диференціюються на тлі інших, викликаючи певні асоціації. Оскільки такі назви багатовимірні, то з ними легше працювати у площині побудови бренду. Прикладами таких назв можуть бути «Apple», «Мій Двір», «Farm Fresh», тощо. «Vataga Agency» — це, до речі, також приклад метафоричного неймінгу.
Вигаданий
Найприємнішим у розробці назв для брендів є те, що якщо не можеш підібрати відповідного слова, то можеш його просто вигадати! Багато з вигаданих назв побудовані на латинських, грецьких, або інших іноземних словах та модифіковані так, щоб якнайкраще зобразити індивідуальність бренду. «Xerox» та «Kodak» — це яскраві приклади брендів із вигаданими назвами, що зуміли побудувати монументальний капітал. Проблема цих назв полягає в тому, що вони не мають конкретного внутрішнього визначення, тому потрібно бути готовими до того, що доведеться вкласти досить багато часу та маркетингових витрат, щоб встановити за ними значення в очах клієнтів.
Акронім
Абревіатури у неймінгу використовуються давно і досить широко — усі ми чули про «KFC», «ІВМ», «UPS» чи «DHL». Не дивлячись на те, що широка аудиторія може не знати розшифрування цих назв, вони стали обличчям сильних та відомих на весь світ брендів. Недоліком цього типу назв є те, що абревіатури, як правило, важко запам’ятовуються і потребують розробки та застосування комунікаційної стратегії, що розкриватиме значення назви.
Географічний
Географічні назви наповнюють бренд усіма історично-культурними асоціаціями, що стосуються регіону його походження. Тут далеко йти не треба, в Україні полюбляють використовувати такий неймінг: «Львівські пляцки», «Микулинецьке пиво», «Житомирські Ласощі», «Банк Львів», тощо. Такий неймінг часто асоціюється з історичністю і традиційністю, тому назвати інноваційний стартап з таким підходом може виявитися складно.
Неймінг за ім’ям засновника або на честь відомої особистості
Це — невмируща класика. Зі світових брендів ми усі знаємо «Ford», «Mc`Donalds», «Toyota», «Jack Daniel`s», або з місцевих «Арсен», «Ference Hotel & Restaurant», «Rembrant» та «Pinsel Cafe». Такий підхід чудово відображає, що за брендом стоїть людина, династія, або історія персоналії. Якщо бренд названий на честь засновника, то варто пам’ятати, що разом із розвитком комерційного бренду, потрібно буде працювати також над брендом персональним, а у разі, якщо назва присвячена історичній постаті — необхідно вивчити її біографію, щоб уникнути хибних трактувань щодо бренда.
P.S.
Наостанок хочемо нагадати, що після того, як назва придумана, необхідно перевірити, чи юридично вона нікому вже не належить, а також подбати про її реєстрацію.
Не будемо завершувати цю статтю цитатою класика про корабель і його назву. Назва бренду — це річ, що не існує сама по собі без стратегії, комунікації та ціннісної пропозиції для клієнтів.
P.P.S
Якщо знадобився неймінг — звертайтеся, ми з радістю долучимося до розвитку вашого бренду! Долучайтесь до Ватаги сильних брендів! Побачимось!