Ми зробили експеримент: вийшли на вулицю і запитали прохожих, що вони знають про компанію «Мій двір». 4 з 5 опитаних відповіли: «Мій Двір — бруківка».
Звісно, це нерепрезентативне дослідження, але так чи інакше, воно показує, що у 2019 році разом з компанією «Мій Двір» ми створили правильне дизайнерське рішення.
Але давайте спочатку
«Мій Двір» — це відома компанія, що виготовляє та продає тротуарну плитку, бруківку та інші вироби з бетону, будучи успішним гравцем на ринку з 1993 року.
Ще до нашої співпраці візуальна комунікація компанії вже мала свою історію.
На початку рекламні борди «Мого Двору» виглядали так.
Фірмовий персонаж у вигляді песика був достатньо впізнаваним і загалом добре виконував свою функцію. Але так було до моменту, поки не змінилися тренди у дизайні.
«Мій Двір» мав шукати нові візуальні рішення
У результаті компанія відмовилася від використання персонажу і спростила свій дизайн.
Нові віжуали хоча і виглядали сучасніше, але виявили одну проблему — аудиторія не пам’ятала бренду «Мій Двір». Пам’ять про бренд була зосереджена на песику, що використовувався раніше.
Так ми і зустрілися
Саме на цьому етапі «Мій Двір» звернувся до нас із запитом про створення рекламної кампанії, що приверне увагу до бренду та створить його впізнаваність. Проте, після серії зустрічей, аналізу конкурентного середовища та аудиторії, ми дійшли до спільної думки про зміну логотипа та фірмового стилю загалом.
У процесі роботи ми вирішили залишити айдентику у межах попередньої колористики, але зробили відтінки більш насиченими. Написання логотипу ми зробили простішим, позбулися зайвих деталей і надали йому легкочитності та чистоти.
Після того, як логотип було затверджено, ми взялися за створення рекламної кампанії у новому стилі. Перші віжуали виглядали ось так:
Кожен з цих варіантів має свою ключову ідею.
Перший говорить про емоції, які ми відчуваємо на власному подвір’ї: радість бути з рідними, турботу і щастя. Другий звертається до раціонального сприйняття: покриття має бути зручним та функціональним, універсальним для будь-яких потреб. Третій, натомість, показує деталі, що створюють затишок двору: ми фокусуємося на елементах, що асоціюються із затишком, доповнюючи їх бруківкою.
У результаті усі три варіанти були прийняті «Моїм Двором». Однак, всередині нашої команди ми все ще не могли заспокоїтися і продовжували обговорення цього проєкту. Щось підказувало нам, що ця кампанія має бути інакшою і транслювати інший посил.
Ми говорили про бруківку, думали про неї, та вона нам снилася, врешті-решт! В якийсь момент ми зібралися і вирішили, що усі ці метафори та складні посили зайві. Є «Мій Двір». Є бруківка, яку вони роблять на совість. Про це треба просто сказати. І зробити це просто!
Так виникла ідея вже відомої рекламної кампанії «Мій Двір. Бруківка».
Що з цього вийшло?
Це було попадання в 10-ку! Завдяки ефективному дизайнерському рішенню та достатньо великому охопленню, нам вдалося створити правильну асоціацію у цільової аудиторії і зробити так, що «Мій Двір» і бруківка стали нерозривними у свідомості людей. Впізнаваність бренду виросла у геометричній прогресії, підтвердженням цього стали фінансові показники компанії.
Ця, така проста у своєму посилі кампанія, створила справжній ажіотаж: про неї говорили усі.
Успіх цього рішення підтверджує також те, що конкурентні компанії почали наслідувати візуальний стиль «Мого Двору». Найсвіжішим прикладом є остання рекламна кампанія. Конкуренти запустили аналогічну акційну пропозицію, наслідуючи стилістику подачі, що ми створили для «Мого Двору». Різниця між датами старту кампаній — 5 днів.
Хороші бренди — це ті, що впливають на розвиток окремої компанії. Справді сильні та успішні бренди — ті, що створюють тренди у цілій категорії ринку. Саме на другий результат ми націлені при кожній співпраці.
Давайте створювати разом. Долучайтеся до Ватаги сильних брендів!