Сulture Differences: 10 трендів рекламного сезону 2015 за межами України

Вчора Тім Надд з усім відомого AdWeek зібрав декілька десятків найкращих рекламних кейсів минулого року та cпробував виділити ключові тренди креативного 2015-того. Ми трохи погортали статтю і виділили 10 найцікавіших та найяскравіших тенденцій у креативних комунікаціях.
Чому деякі з них не працюватимуть в умовах нашого ринку? Як ЛГБТ-толерантність піднімає продажі консервованих супів у Північній Америці? Де саме ми зійшлись з заходом по результатах наполегливого трендвочінгу?  – про це далі у статті.
 
Жінки. Сильні жінки.
 
Якщо в 2014 році жінки у рекламі здебільшого працювали в контексті меседжу «краса та вишуканість», то 2015 став роком експериментів з образом жіночності. Серена Вільямс, Ронда Роузі та інші впевнені у собі жінки кажуть нам «Вперед!» та раптово з’являються у рекламних роликах зовсім нежіночних брендів. Unstoppable Woman - сміливий ключовий інсайт, що набув вірусності та став трендом у маркетингу сміливих.
 

 
ЛГБТ-толерантність
 
У 2014 році, Honey Maid і декілька інших брендів увійшли в комунікацію з доволі гучними та відвертими повідомленнями, котрі відверто апелювали до ЛГБТ-тематики. У 2015 році, десятки інших брендів (Campbell’s, Wells Fargo) продовжили просування тематики у рекламі та перетворили її на цілком прийнятний, звичний формат.
 
Якоюсь мірою, серія таких кампаній може сприйматись як підтримка ЛГБТ-толерантності. Щоправда, в Україні такий підхід, мабуть, працюватиме від’ємно з широкими масами. Проте в якості таргетованого інструменту для специфічних груп – чому ні?
  

  

 
Save the Planet!
 
Стабільно стійкий тренд  Save the Planet у 2015-тому працював активно, як ніколи до цього.
 
Saatchi Стокгольм створив неймовірний інтерактивний портал для SPP з перемикачем між чистим і забрудненим 2045-тим. Pentagram створив постери зміни клімату зібрані повністю з Emojis, а DDB Stockholm хвацько перетворили традиційні пакети для покупок у еко-френдлі пакети.
 

         
Save Yourself!
 
Безпека – атрибут на якому побудовано такі інтернаціональні бренди, як Volvo. Цього року,  Volvo в рамках іміджевої лінії бренду продовжили працювати з трендом безпеки та захищеності, а низка інших брендів з абсолютно різних категорій підхопили хвилю. Grey London створили LifePaint для Volvo - знаменитий невидимий спрей, розроблений для того, щоб зробити велосипедистів помітнішими на дорозі в нічний час.
 
Cеред інших вартих уваги кампаній: Geometry Global з "Lucky Iron Fish" для Камбоджі та “Life Saving Dot” від команди Grey Singapore, котра знайшла спосіб забезпечувати індійських жінок щоденною нормою йоду, інтегруючи фармацевтику в багаторічні традиції Індії. Дивимось!

 

 

 
Emojis
 
У 2015 році, бренди створили таку кількість кампаній з Emojis,  що, мабуть, не вистачило б і декількох сотень клавіатур для того, щоб зібрати їх усіх. Starbucks, Star Wars, Coca-Cola, Bud та десятки інших цього року зробили твіттер-фід значно яскравішим.

 

  
Bloodvertising
 
Сміливі рішення цього року мали місце у абсолютно різних форматах. Цікаво, що кривава реклама працює не лише у соціальній тематиці, але й у традиційних комершлах. BBDO Таїланд розробила анти-тютюнову кампанію з використанням моторошного чорнила з кров’ю, а BBDO Росія надала драматизму літнім нашестям комарів та створила серію принтів з людською кров’ю для реклами бренду репелентів від комарів.
 
Морок.
 

 
Красуні завжди красуні
 

У той час, коли Голлівуд продовжує уникати літніх жінок, світ моди обожнює їх.  Зокрема, у 2015-тому у рекламних кампаніях брали участь Джоан Дідіон, 81 рік, для Celine; Джоні Мітчелл, 72 роки, в Saint-Loran; Апфель, 94 роки, для Kate Spade і Alexis Bittar; та Твіггі, 66 років, для L'Oréal.
  
Зміна орієнтирів!
   


 

Star Wars Галактика
 

 
HP, Duracell, Fiat Chrysler, Kraft Mac & Cheese, Adidas, Pottery Barn, ​​Verizon і десятки інших брендів цього року з усіх сил намагалися відібрати трохи популярності в епічної саги. Той випадок, коли масова культура формує комунікації, а не навпаки.
 
Концептуальна еротика
 
Еротика цього року боролася проти раку разом з DDB Болівія і Saatchi Сідней. Використовуючи звабливі форми та фанові, дещо кумедні сексуальні образи, агенції вибудували справді ефективний інсайт, котрий переконливо пояснює, чому рак – це реальна небезпека, здатна зруйнувати молодість та красу.
 

 
Українські Fedoriv у комунікаційній кампанії для Helen Marlen також вдались до стильного ню, вправно балансуючи на межі з відвертістю та естетикою.